这两天又是两个算是有些名气的连锁疑似跑路，一个是网红烘焙料理工作室ABC Cooking Studio，一个是网红洗头店JolieJolie爱上洗头。

姿势都差不多，闭店前几天还在售卖充值卡、会员卡。紧接着所有门店一夜之间突然闭店，联系电话均为无人接听或已关机状态。因为这类网红店选址都比较高端，有客人去问商场业主，业主方也是一脸懵逼，都说是品牌单方面违约。

闭店后品牌都有出示告知函，内容也差不多，基本就是会有退款方案，能接受就接受，不能接受就去告我好了。ABC的料理课单次收费200-500元左右，JolieJolie洗发单次价格从69元至1380元不等。客人预付卡里基本上是几千至两三万这个金额，打官司投产并不划算，除非是打包到一起，共同诉讼。

从3月份到现在，半年时间里以这种姿势谢幕的高端、网红连锁业态太多了。像西餐厅Tiago、健身房Space，再比如现在的ABC和JolieJolie，别看业态不同，底层逻辑是差不多的。

①都是走网红路线，为了凹品牌人设，方便打卡出片，选址都在高端商圈，押金多数为3个月租金，注定成本高。整个收益模型跑的通还好说，一旦收益下滑，入不敷出，马上资金链断裂。

②消费环境变了。比如JolieJolie“卡诗至尊鱼子酱”护发服务卖688元，正常电商平台买200ml也就600元，也不可能一次都涂了。大家兜里富裕的时候搞点溢价消费，这算是一种情绪价值宣泄，标榜自己与众不同，精致、高端。但现在手头宽裕的人少了，基础消费都弄不明白的情况下，追求溢价的只能是小众群体。但搞网红路线的，又不可能覆盖高真正的高端客群。

③大部分是充值预付模式，而且注册资金基本在100万，还有更少的。注册资金量根本不足以支撑预付金规模，一旦炸雷最多承担100万金额，如果做了实缴又把金额洗掉了，伪装成经营不善倒闭，有可能连100万责任都不用承担。

④个人为了2、3万预付款去打官司不划算，走共同诉讼谁来牵头又是个问题。而且就算告赢了，对方做了避险的情况下也未必拿得到钱，也很难追加执行法人、股东。

所以，这些店最终都几乎以同一种姿势谢幕，这是权衡利弊风险之后的最优解。前几天罗兰数字音乐也资金链断裂闭店，上海有7家直营店，2021年的时候，宣称全国有500+校区续费率70%，注册资金也只有100万。未来类似情况的店还会有很多。

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